How OTT And Music Video Hijacked B-Town Stardom
पिछले 12 महीनों में सबसे रोमांचक स्क्रीन सनसनी प्रतीक गांधी रहे हैं, जिनके बारे में ओटीटी द्वारा हमें “स्कैम 1992” देने से पहले भारत के अधिकांश लोगों ने नहीं सुना था। और, यदि आप बॉलीवुड की परवाह करते हैं, तो लगभग उसी अवधि में आपका सबसे शर्मनाक अनुभव उद्योग के सबसे बड़े सुपरस्टार, सलमान खान और अक्षय कुमार अभिनीत क्रमशः “राधे” और “लक्ष्मी” देखने के बीच एक टाई होगा।
पिछले एक साल में हिंदी मनोरंजन उद्योग में स्टारडम के लिए बहुत कुछ बदल गया है। बी-टाउन के सितारों ने केवल तभी खबर बनाई जब उन्होंने इंस्टाग्राम पर तस्वीरें या वीडियो पोस्ट किए (ज्यादातर मालदीव में छुट्टियां मनाते हुए या कोविद के लिए वैक्सिंग करवाते हुए)। सितारों के अजीब सेट ने मास्क पहनने के महत्व के बारे में ट्वीट करने के लिए इसे अपने ऊपर ले लिया, और उनमें से लगभग सभी ने, बारी-बारी से, सोशल मीडिया का इस्तेमाल करके यह पता लगाया कि वे फिल्म के सेट पर वापस जाने के लिए कितना तरस रहे हैं।
सिनेमा हॉल बंद होने और फिल्म रिलीज का प्रवाह रुकने के साथ, महंगी पीआर मशीनरी जिसने वर्षों से बॉलीवुड स्टारडम को संचालित किया है, अपने हाई-प्रोफाइल क्लाइंट्स पर लाइमलाइट को प्रशिक्षित रखने के लिए विचारों से तेजी से बाहर हो रहा है। जनता की दिलचस्पी खत्म हो रही है।
बल्कि, शोबिज में लाइमलाइट जैसा कि हम पारंपरिक रूप से जानते हैं कि यह सब दो अलग-अलग नस्लों के कलाकारों द्वारा दो अलग-अलग प्लेटफार्मों पर अपहरण कर लिया गया है।
पहला है ओटीटी, जो लंबे समय से हमारे सुपरस्टार्स के साये में रहने वाले अभिनेताओं के एक समूह के लिए खेल का मैदान बन गया है। स्ट्रीमिंग संस्कृति के आगमन से प्रेरित, इन अभिनेताओं को चमकने के लिए उचित स्थान मिला है। ये ऐसे कलाकार हैं जो छवि की बारीकियों के लिए लालायित नहीं हैं – उनमें से कई प्रचारकों की सेवा भी नहीं लेते हैं – लेकिन उस तरह की बहुमुखी प्रतिभा का प्रदर्शन करके एक प्रशंसक आधार बनाने में कामयाब रहे हैं जिसने बॉलीवुड लेखन को शायद ही कभी अनुमति दी थी। मनोज बाजपेयी से लेकर पंकज त्रिपाठी तक, शेफाली शाह से लेकर रसिका दुगल तक, ऐसे अभिनेताओं की सूची पिछले साल से डिजिटल डोमेन में प्रभावशाली रूप से बढ़ी है।
स्पष्ट रूप से, ओटीटी पर एक अभिनेता होने का यह एक अच्छा समय है, क्योंकि डिजिटल स्पेस में प्रसिद्धि पाने का एकमात्र तरीका अभिनय की चकाचौंध और भूमिकाओं और विषयों के साथ जोखिम लेने की हिम्मत है। अचानक, “हसीन दिलरुबा” में जटिल नायक के रूप में विक्रांत मैसी के कम-महत्वपूर्ण अभिनय ने सलमान खान की “राधे” में अपने एक-आयामी मर्दानगी के साथ प्रबंधित की तुलना में अधिक रुचि प्राप्त की, जिसे रिलीज़ होने से पहले महीनों तक प्रचारित किया गया था।
ओटीटी फिलहाल स्टारडम की नई परिभाषा गढ़ रहा है। कंटेंट-संचालित प्रदर्शन मनोरंजन उद्योग के समाचार निर्माता बनने का बिल्कुल नया मार्ग है, स्ट्रीमिंग संस्कृति के उदय के प्रभाव के कारण धन्यवाद।
शोबिज हस्तियों का एक दूसरा समूह भी है, जो बॉलीवुड स्टार की गड़गड़ाहट को हाईजैक कर रहा है, और पुराने स्कूल की फिल्म ग्लैमर में सीधा सेंध लगा रहा है। ये हैं म्यूजिक वीडियो की दुनिया से ताल्लुक रखने वाले कलाकार।
अचानक, संगीत वीडियो ट्रेंडिंग टॉपिक हैं। जिस क्षण से उनकी घोषणा की जाती है उस क्षण तक वे वास्तव में YouTube पर ट्रेंड करते हैं, पिछले एक साल में गैर-फिल्मी ट्रैक पर सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया ने भारत में लोकप्रिय संगीत को परिभाषित करने वाले संस्कृति में बदलाव को चिह्नित किया है।
दशकों तक, गायकों ने शक्तिशाली फिल्म सितारों के लिए दूसरी भूमिका निभाई, और उनकी सबसे बड़ी महिमा स्क्रीन पर लिप-सिंक करने वाले चेहरों के लिए प्लेबैक हिट स्कोर करने में थी। संगीत वीडियो संस्कृति के साथ, दृश्य बदल गया है। अरिजीत सिंह, अरमान मलिक, जुबिन नौटियाल, श्रेया घोषाल और नेहा कक्कड़ गायकों की एक पीढ़ी के शीर्ष पर हैं जो अपने काम के सितारे हैं।
यह आसान है। महामारी हो या कोई महामारी, भारतीयों को आने के लिए मनोरंजन के अपने कोटे की आवश्यकता होती है। ऐसे समय में जब प्लास्टिक के सुपरस्टारडम को टिनसेल स्क्रीन से बाहर कर दिया गया है, सेलफोन या लैपटॉप स्क्रीन को भारत में आमतौर पर ‘टाइमपास’ के रूप में जाना जाता है। ‘ सामान।
वैसे भी, हिंदी फिल्मों ने पिछले वर्षों में संगीत पर धीमी गति से चलना शुरू कर दिया था और जो भी क्विकफिक्स साउंडट्रैक सामने आए, वे बेकार रीमिक्स पर आधारित थे। एक निरंतर बढ़ता संगीत उद्योग एक आउटलेट खोजने के लिए भूखा था। महामारी पर रोक लगाने वाले आंदोलन के साथ, YouTube देश के सबसे बड़े संगीत हॉल के रूप में उभरा।
नए जमाने के गायक, संगीतकार, गीतकार और संगीत वीडियो निर्माता बंद हो गए। अचानक, हर गैर-फिल्मी गीत प्यार, नफरत, दोस्ती, कैंपस में मस्ती, किशोर गुस्से, यहां तक कि पॉप देशभक्ति की फिल्मी कहानी कह रहा था।
संगीत वीडियो प्रभावी रूप से ‘एक कैप्सूल में सिनेमा’ के रूप में उभरे हैं, जो बॉलीवुड प्रशंसकों की सेल्युलाइड ड्रामा और माधुर्य के मिश्रण की मांग को पूरा करते हैं।
नए जमाने के गैर-फिल्मी संगीत ने बॉलीवुड सितारों की अनुपस्थिति से दर्शकों को दूर रखने में कामयाब होने का एक महत्वपूर्ण कारण यह है कि अधिकांश संगीत वीडियो में ऐसे नाम होते हैं जिनके पास टेलीविजन या रियलिटी टेलीविजन पर अभिनय के कारण तैयार प्रशंसक आधार होता है।
सिद्धार्थ शुक्ला, शहनाज़ गिल, हिमांशी खुराना, असीम रियाज़, पारस छाबड़ा, निक्की तंबोली पिछले महीनों में संगीत वीडियो में शीर्ष पर रहे हैं। संयोग से, वे सभी एक ही सीज़न के “बिग बॉस” सेंसेशन हैं। शो के पिछले सीज़न के विपरीत – या किसी अन्य रियलिटी शो – वे छोटे पर्दे के सितारों की एक नई नस्ल का प्रतिनिधित्व करते हैं, जिन्होंने बॉलीवुड के बड़े पर्दे के सुपरस्टारडम से मेल खाने के लिए अपने खेल को बढ़ाने की चाल सीखी है।
सिद्धार्थ शुक्ला सलमान खान की गड़गड़ाहट को कैसे लूट लेते हैं? (सिद्धार्थ ने सलमान के सिग्नेचर शो “बिग बॉस” का सीजन 13 जीता)। या अक्षय कुमार की तुलना में पंकज त्रिपाठी एक ट्रेंडिंग टॉपिक कैसे बन जाता है? (त्रिपाठी-स्टारर “मिर्जापुर” सीज़न दो अक्षय की “लक्ष्मी” से बमुश्किल एक पखवाड़े पहले रिलीज़ हुई)।
सिनेमा कारोबार के लॉकडाउन से प्रेरित बंद होने से दोनों सवालों का जवाब मिलता है। बॉलीवुड स्टारडम दो बैसाखी के बिना कुछ भी नहीं है – बड़ा स्क्रीन, जो सही प्रभाव के लिए वीरता और फिल्मी नाटक को उपयुक्त रूप से बढ़ाता है; और स्मार्ट मार्केटिंग, जो दर्शकों के मानस को इस तरह के प्रभाव से आदी होने के लिए प्रेरित करती है। यहां एक इंस्टाग्राम स्पलैश या एक ट्विटर उपदेश सेलफोन या लैपटॉप की छोटी स्क्रीन पर किसी भी प्रकार की छाप छोड़ने के लिए बहुत ही तुच्छ दिखाई देगा, जहां केवल पदार्थ ही एक स्थायी प्रभाव छोड़ेगा।
बेशक, दशकों से बॉलीवुड सुपरस्टारडम के लिए पदार्थ कभी भी एक शर्त नहीं रहा है।
-विनायक चक्रवर्ती द्वारा
