Regional Stars Ride OTT Wave To Gain Pan-India Fan Base
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जब तेलुगु स्टार नानी ने सितंबर में अपनी बहुप्रतीक्षित फिल्म “वी” का ओटीटी प्लेटफॉर्म पर प्रीमियर किया, तो कई लोग हैरान थे, फिर भी अन्य उत्सुक थे। टॉलीवुड में नानी एक बड़ा नाम है, और “वी” एक नायक के रूप में उनकी 25वीं फिल्म थी, इसलिए खास थी। पारंपरिक ज्ञान से पता चलता है कि उनके कद का एक सितारा अनलॉक होने का इंतजार करेगा और अपनी फिल्म को पहले सिनेमाघरों में ले जाएगा, नानी दूसरे रास्ते पर चली गई। ‘वी’ इस साल 1 जनवरी को बहुत बाद में सिनेमाघरों में रिलीज हुई।
एक साल से भी कम समय के बाद, जब मलयालम स्टार पृथ्वीराज सुकुमारन 30 जून को अपनी नई फिल्म “कोल्ड केस” की ओटीटी रिलीज के लिए तैयार हैं, तो यह विचार किसी को आश्चर्यचकित नहीं करता है। बेशक, एक महामारी है और थिएटर बंद हैं, और महामारी से प्रेरित लॉकडाउन इस तथ्य की ओर इशारा करता है कि बड़े पर्दे का कारोबार कुछ समय के लिए सामान्य नहीं होगा।
लेकिन इसे चलाने वाले अर्थशास्त्र के साथ, पिछले एक साल में दर्शकों की फिल्म देखने की आदतों और फिल्मों को रिलीज करने की रसद तेजी से पुनर्गठित हुई है।
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सेलफोन और लैपटॉप पर सामान देखने की आदत, हालांकि पूरी तरह से संतोषजनक नहीं है, तेजी से बढ़ रही है, यही वजह है कि अक्षय कुमार (“लक्ष्मी”), सलमान खान (“राधे”), वरुण धवन (“कुली नं। 1”) और विद्या बालन (“शेरनी”, “शकुंतला देवी”) ने ओटीटी प्लेटफॉर्म पर फिल्मों का प्रीमियर देखा है।
हालांकि, ओटीटी पर फिल्में रिलीज करना बॉलीवुड सितारों के लिए एक और व्यावसायिक प्रयोग है, जिनके पास किसी भी मामले में अखिल भारतीय दर्शक हैं, यह विचार क्षेत्रीय बड़े नामों के लिए एक नया रास्ता खोलता है।
दशकों से क्षेत्रीय सितारों, विशेष रूप से दक्षिण के, ने अखिल भारतीय दर्शकों तक पहुंचने की कोशिश की है। दशकों तक, ऐसा करने का एकमात्र दुर्जेय तरीका उनकी फिल्म के लिए अखिल भारतीय रिलीज हासिल करना था। ऐसा होने के लिए, लेने के लिए दो मार्ग थे।
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अचानक, अखिल भारतीय पहुंच की धारणा – नहीं, वैश्विक पहुंच – को बदल दिया गया था। बॉलीवुड स्टारडम अखिल भारतीय सुपरस्टारडम के लिए एकमात्र कॉलिंग कार्ड नहीं था।
यही कारण है कि तमिल स्टार धनुष जैसा कोई व्यक्ति अपनी नवीनतम फिल्म “जगमे थांडीराम” को ओटीटी पर रिलीज करने के विचार के साथ जाता है। धनुष, जो पहले से ही “रांझणा” में अपने 2013 के बॉलीवुड डेब्यू प्रदर्शन के कारण अखिल भारतीय बाजार में एक जाना-पहचाना चेहरा थे, ने डिजिटल स्पेस में रिलीज का तेजी से प्रवाह देखा है। “असुरन” और “कर्णन” के रूप में उनकी फिल्मों, जिन्होंने अपने घरेलू बाजार में पर्याप्त रूप से अच्छा प्रदर्शन किया था, को ओटीटी रिलीज के बाद राष्ट्रीय पुरस्कार विजेता स्टार के लिए काफी बड़ा प्रशंसक आधार मिला।
क्षेत्रीय फिल्म उद्योगों के हर प्रमुख अभिनेता और अभिनेत्री को वर्तमान में यह महसूस हो रहा है कि ओटीटी संस्कृति की बदौलत स्थानीय और राष्ट्रीय फिल्मों के बीच के अंतर को मिटाया जा सकता है। यहां एक बड़ा बोनस यह भी है कि एक ही फिल्म को एक साथ कई भाषा विकल्पों के साथ उपलब्ध कराया जा सकता है, जो अप्रयुक्त बाजारों में आसान पहुंच की अनुमति देता है।
पिछले एक साल में मोहनलाल (“दृश्यम 2”), अनुष्का शेट्टी (“निशब्दम”), आर माधवन (“मारा” और “निशब्दम”), ज्योतिका (“पोनमाल वंधल”) सहित दक्षिण के बड़े नामों का एक क्रॉस-सेक्शन देखा गया है। ”) ओटीटी एक्सेसिबिलिटी में टैप करें, और उनकी नवीनतम फिल्मों को दर्शकों तक ले जाएं, जो रूढ़िवादी प्रदर्शनी पैटर्न की अनुमति देते हैं।
फहद फासिल (“जोजी”, “सीयू सून”), दानिश सैत (“फ्रेंच बिरयानी”), इंद्रजीत सुकुमारन (“हलाल लव स्टोरी”), भार्गव पोलुदासु (“गथम”), रागिनी प्रज्वल (“लॉ”) की पसंद अपनी फिल्मों के डायरेक्ट-टू-ओटीटी रिलीज के साथ फिल्म प्रेमियों के बीच घरेलू नाम बन गए, केवल नाटकीय रिलीज से कहीं ज्यादा उन्हें होने देता। कई अन्य रहे हैं, अभी भी कई और अगले महीनों में लाइन में हैं।
डायरेक्ट-टू-वेब सौदों के लिए भाषा सिनेमा में दोहन वास्तव में एक सोने की खान है जिसके लिए ओटीटी खिलाड़ी जाग रहे हैं। सितारों का एक विशाल भंडार है जो डिजिटल स्पेस की शक्ति का पीछा कर रहे हैं ताकि उन्हें भारत और दुनिया में कहीं भी दर्शकों के दिमाग में ले जाया जा सके।
चीजें सामान्य होने के बाद भी, और नाटकीय रिलीज फिर से शुरू होती है, क्षेत्रीय फिल्म उद्योगों के शीर्ष नाम जानते हैं कि असीमित दर्शकों के आधार तक पहुंचने के लिए अब से हमेशा ओटीटी लाभ होता है।
-विनायक चक्रवर्ती द्वारा
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